Научный характер формулы стал основным направлением деятельности, побуждая продукты развиваться в сторону более глубокого проникновения и более высокой эффективности.
Предыдущая модель ухода за кожей «один флакон для всех», основанная на упрощенном подходе, постепенно вытесняется, уступая место точным планам ухода, основанным на науке о коже. Китайская индустрия ухода за кожей вступила в эпоху глубокой интеграции «двух технологий», когда передовые составы пептидов, коллагена и кислот на стороне ингредиентов создают высокоэффективный барьер.
Исследования рынка показывают, что глобальные продажи высокоэффективных продуктов по уходу за кожей достигли 2,649 миллиардов долларов США в 2024 году и, как ожидается, увеличатся до 5,312 миллиардов долларов США к 2031 году, при совокупном годовом темпе роста 10,6%.
01 Три основные тенденции стимулируют трансформацию рынка
В 2025 году на рынке функционального ухода за кожей будут наблюдаться три основные тенденции.
Точный уход за чувствительной кожей стал главным приоритетом. В Китае 36% женщин имеют чувствительную кожу, и 93% из них склонны покупать средства по уходу за кожей, предназначенные для чувствительной кожи. Продукты с дополнительным эффектом занимают доминирующее положение, а темпы роста продуктов «отбеливание × стабильность» достигли 45%.
Научные нарративы стали ключевым фактором в принятии потребительских решений. 67% потребителей обращают внимание на темы, связанные с механизмом эффективности продуктов, а более 90% ведущих продуктов используют подход научной коммуникации.
Мультипептидная эссенция против морщин Shu Uei, подчеркивающая «имитацию механизма борьбы с морщинами с помощью ботокса» и благодаря французскому патенту, стала типичным представителем научной коммуникации.
Экосистема «Медицинского симбиоза красоты» становится все более зрелой. В прошлом году 50% потребителей проявили повышенный интерес к медицинским косметическим средствам по уходу за кожей для домашнего использования. Темпы роста продаж рекомбинантного белка коллагена достигли 258%, а такие ингредиенты, как гиалуроновая кислота и астаксантин, также сохранили хорошую тенденцию роста.
02 Диверсификация групп потребителей стимулирует инновации в продуктах
На потребительском рынке наблюдается поляризованная тенденция между рациональностью и эмоциями: 50% потребителей сочетают научные данные с эмоциональным опытом.
Группа пионеров медицинской косметики, как важная группа потребителей, в основном состоит из людей в возрасте от 25 до 39 лет. Они имеют среднюю и высокую покупательную способность и являются убежденными практиками медицинского ухода за кожей.
Группа компаний «Качественная роскошь» уделяет большое внимание изысканному уходу за кожей. Они предпочитают продукцию и бренды высокого класса, а также отдают предпочтение средствам по уходу за кожей, созданным с использованием эксклюзивных технологий и запатентованных ингредиентов.
Данные Douyin E-commerce показывают, что четыре группы стимулируют модернизацию сегментации средств по уходу за кожей: «Urban Precision Care Group» и «Энтузиасты качественной жизни» лидируют на рынке, а «Прагматичные покупатели из маленьких городов» и «Качественные пожилые люди» представляют собой потенциальные потребительские силы.
03 Технологические инновации и прорыв в сырье
При политической поддержке регистрация нового сырья для косметики в Китае имеет ускоряющуюся тенденцию. В 2024 году вновь зарегистрировано 90 новых видов сырья, среди которых доля отечественной продукции составила 79,2%.
Пептидные компоненты благодаря своим точным восстанавливающим и эффективным проникающим свойствам стали основной областью международного конкурса технологий красоты. По данным в 2025 году объем рынка средств по уходу за кожей на основе пептидов в Китае превысил 43 млрд юаней, при этом темпы роста составят более 18% в годовом исчислении.
Местные бренды добились двойного прорыва в технологической автономии и адаптации к рынку благодаря трехсторонней модели «фундаментальные исследования + клиническая проверка + стандартная рецептура». Совокупный темп роста продаж пептидных продуктов одного ведущего отечественного бренда за последние три года достиг 35%, что намного превышает средний показатель по отрасли.
04 Рост онлайн-каналов и сегментированных категорий
Доля онлайн-рынка неуклонно растет, и динамика роста сильна. Среди них бизнес Douyin E-commerce по уходу за кожей стал лидером роста всего сектора электронной коммерции.
Жидкая эссенция и наборы для ухода за лицом находятся в красном море рынка, а средства для ухода за глазами и эфирные масла стали голубым морем возможностей на рынке. Последующие эссенции, маски, средства по уходу за глазами, эфирные масла для лица и т. д. стали категориями голубого океана на рынке электронной коммерции Douyin.
Между тем, региональный рынок средств по уходу демонстрирует потенциал роста: категории продуктов расширяются и включают маски для шеи, пластыри для удаления морщин и средства по уходу за Т-зоной. Местные антивозрастные продукты, например, средства для уменьшения морщин, повышения упругости и разглаживания морщин, становятся все более популярными в качестве аргументов в пользу продажи.
Ожидается, что в течение следующих пяти лет, поскольку преимущества глобальных технологических ресурсов и китайского рынка продолжают находить отклик, пептиды и другие высокоэффективные ингредиенты станут основным двигателем китайской косметической промышленности для участия в международной конкуренции. Те предприятия, которые смогут идеально объединить технологическую мощь с мягким повествованием о бренде, одержат верх в этой трансформации.
